かつて「あのドレスは何色?」や「あなたはどのラニスター?」で一世を風靡したBuzzfeedが、AIゲーム専業の新組織「Branch Office」を立ち上げ、ゲーム事業への転換を図っている。第一弾タイトル「Conjure」は3月14日にローンチ。ユーザーが日常の写真を撮って送ると、AIがそれを審査し、独自のホラー的世界観(クリーピーパスタ)を紡ぎ上げていくモバイルアプリだ。
驚くべきはその「哲学的拠り所が任天堂」という主張だ。Buzzfeedは「枯れた技術の水平思考——既存のものから最大限のクリエイティビティを引き出す」という任天堂の考え方を指針に掲げ、「自前の基盤モデルを作る必要はない。あるものでどれだけ楽しくできるかを問うだけ」と説明した。赤字と債務が膨らむ中での起死回生の一手だが……。
しかし現実は厳しかった。SXSWでのデモに立ち会ったTechCrunchは「観客も私たちも意味が分からなかった。デモ後、沈黙の中に一声の咳、そして気まずい笑いが響いた」と辛辣にレポート。任天堂の名前を借りた崇高な哲学と、実際のプロダクトの間には、まだ大きな溝がありそうだ。